Массимо Ости: создатель Stone Island и C.P. Company

Массимо Ости – влиятельный итальянский дизайнер, культовый модельер и новатор. Он запомнился миру своими простыми, но изящными решениями, стремлением к удобству и практичности. Благодаря Массимо мода стала утилитарной и ушла в массы. Создатель Stone Island и C.P. Company до последнего дня работал над поиском новых идей. Его называют инженером одежды, гением, сравнивают с фигурами эпохи Возрождения. 

Дизайнер ввёл в оборот городского жителя пуховик: нейлоновую куртку, которую до этого использовали альпинисты и полярники. Спустя десятилетия после создания желанной остаётся Goggle Jacket с линзами на капюшоне и множеством карманов. Разработанные модельером ткани и материалы по-прежнему используются в индустрии, а марки Stone Island, Boneville, Left Hand изучают в университетах. Как скромный итальянский парень стал всемирно известным Кутюрье, хотя такой титул ему не нравился? Об этом – в статье.

Рождение легенды

Будущий создатель Stone Island родился в небольшом итальянском городке Сан-Лаццаро-ди-Савена, районе Болоньи, в апреле 1944 года. Первым известным местом работы была компания Pirelli, где юноша продавал шины. Ему удалось окончить курсы графического дизайна, а в 1968 году Массимо с несколькими друзьями основал студию CD2.

Ему в голову пришла гениальная идея: использовать технологии печати для производства одежды. Принты на футболках в те времена вообще не использовались. Первые образцы ему удалось создать, лишь убедив печатника в будущем успехе. Футболки получили локальную популярность, первой коллекцией стала «Chomp!Chomp!» с 30 образцами. 

Во время сотрудничества с Anna Sport М.Ости создаёт графику для футболок с длинными рукавами. В её основе – поп-арт, провокационные и милые картинки, которые продавались тысячами. Анна Гоббо, владелица Anna Sport, предложила создать совместное предприятие. 

Так появилась компания «Chester Perry Company», где молодой дизайнер приступил к разработке линии мужской одежды. Из-за судебного иска предприятие получило название C.P. Company, где М. Ости занялся производством одежды: от поиска новых материалов до достижения идеальных форм.

Это интересно! «Chester Perry» — название фабрики из комиксов, где работал рисованный герой Бристоу. Иллюстратор Фрэнк Диккенс разрешил Массимо Ости использовать придуманное им название.

Юного художника интересовало всё: дизайн, технологические решения, смежные индустрии. Это позволило ему быстро выйти за рамки брендов, предложив инновационный взгляд на моду. В скором времени он сам мог выбирать, над чем ему работать и в каком направлении двигаться. 

Основание брендов

Вся история модельера – звучные название, которые сегодня имеют статус культовых. Какие бренды создал Массимо Ости? Про C.P. Company мы уже сказали: это был первый крупный проект, где аккумулировались значительные ресурсы. Трафаретная печать позволила бренду занять лидирующие места на итальянском рынке, а затем – стала активно перениматься конкурентами.

В 1981 году запущен проект Boneville – одежда в морском стиле. Художник успешно сочетал бренд с управлением C.P. Company. В 1982 году основан Stone Island. Бренд сформировался благодаря материалам и тканям, которые по стилистике не подходили C.P. Company. Одежда выделялась нарочито состаренным видом, который контрастировал с яркими вставками. 

Начало Stone Island ждал коммерческий успех и высокие продажи. Под флагом марки вышла куртка Ice Jacket: она меняла цвет в зависимости от температуры. Reflective Jacket отражала свет, придавая ткани удивительные оттенки. Для производства были применены японские технологии.

В 1992 году дизайнер основал «Left Hand» (он и сам был левшой). Для пошива курток использовалась комбинированная ткань на основе полиэстера и нейлона. Затем марка отметилась технологией «Thermojoint», которая делала одежду водонепроницаемой. Линия «ST-95», созданная в 1995 году — технологичная одежда для городских жителей.

В конце своей творческой карьеры дизайнер сотрудничал с Levi’s, запустив футуристическую линию «ICD Line». Последней инновационной практикой стал бренд Mo Double Use Collection: двусторонние предметы одежды на основе трикотажа. Жизненный путь Массимо оборвался в 2005 году. 

Инновации в производстве

Одежда Массимо Ости не просто красива. Она утилитарна, может использоваться в различных условиях, невероятно удобна. С его именем связано множество инноваций, вот лишь ключевые из них:

1. Окрашивание изделия целиком. Цвет формировался на готовом предмете одежды, а не на ткани. 
2. Прорезиненные материалы. Каучковый лён (Rubber Flax) и шерсть (Rubber Wool) не препятствовали вентиляции, обладая гидроизоляцией. 
3. Покрытие для светоотражения. Микроскопические частицы стекла, нанесённые на куртки Reflective Jacket, отражали даже небольшой свет. 
4. Линейка технологичных материалов. При создании коллекции «OM Project brand» модельер представил несколько инновационных решений. Это материалы «Electric-j» (с медными волокнами), хлопчатобумажная ткань «Cool Cotton», дышащая — «Cool max», устойчивая к разрывам и порезам — «Urban armor», высокопрочная — «Mag Defender».

Массимо Ости как дизайнер-исследователь

Создатель C.P. Company приложил руку к разработке технических решений в моде, которые сейчас воспринимаются естественно. Итальянец придумал капюшон, который прятался в воротнике, двойную кнопку на рукаве, байкерский Goggle Jacket. Функциональная мода – вызов не человеку, а природе и среде обитания.

Инновации были не случайными. Дизайнер тратил колоссальные ресурсы и время на изучение вещей. В его мастерской были собраны лучшие образцы одежды со всего мира – много тысяч единиц. Он же внедрял в производственные процессы паттерны, которые позволяли экономить средства (например, окраска готового изделия на заре его карьеры модельера). 

Команда технологов проверяла, насколько прототип изделия соответствует представлениям создателя об удобстве. Вот почему все бренды Массимо Ости – это образец комфорта. Это не абстрактное искусство ради красоты, а утилитарная вещь на все времена. 

Итальянца вдохновлял военный и спортивный стиль, он ставил смелые эксперименты с тканями и материалами. В начале 80-х в мир вышла линейка Stone Island Marina, где для пошива одежды применялся… брезент. Идею дизайнер подсмотрел у тентованных грузовиков: материал оказался невероятно прочным и податливым в производстве. За счёт нехитрой обработки брезент сделался мягким и удобным.

Куртка Explorer Jacket использовала пространство, которое всегда оставалось невостребованным – капюшон. В него вшили две линзы: получились своеобразные очки. Капюшон можно надвинуть на лицо: по идее создателя, с такой одеждой можно оставаться в комфорте в любых жизненных условиях. 

Во время коллаборации с Levi Strauss & Co в 2000-м году дизайнер создал линейку «Industrial Clothing Division». Он воплотил в жизнь футуристическую куртку со встроенным MP3-плеером и пультом управления, а также отсеками для мобильного телефона и других устройств. 

Наследие и культурное влияние

М. Ости оставил глубокий след в индустрии моды. Его творениями вдохновляются именитые дизайнеры, а технологические решения изучают в ведущих университетах мира. Отклики идей звучат у носителей субкультур. Практичные куртки Массимо Ости нашли неожиданных поклонников в лице футбольных фанатов. Они оценили практические свойства одежды: непродуваемость, непромокаемость и комфорт. 

Модельер Донрад Дункан не просто вдохновляется историей создателя Stone Island, а сохраняет творческие идеи мэтра вместе с MA.STRUM. Действует Massimo Osti Archive – текстильный архив на основе прижизненных наработок гения. 

Резюме

Биография Массимо Ости – это история упорного труда всей его жизни, который превратил его в короля высокого стиля. Умение посмотреть на вещи с неожиданной стороны позволило ему действовать вне рамок и шаблонов. Это в полной мере видно по его дизайнам.

Вдумайтесь: в Италии 60-х годов футболка была элементом нижнего белья. Человек, который сделал её элементом повседневной одежды – гений или чудак? Ответ очевиден. Кто решится приделать к капюшону две линзы, выкрасить вещь целиком, хотя ранее её шили из подготовленных по цвету кусков?

М. Ости не просто догадался печатать принты на футболках, использовать промышленные ткани для повседневной одежды. Он проник в саму моду, изменив её до неузнаваемости. На память о творческом пути дизайнера остались не только звучные бренды, но и идеи. Мы продолжаем пользоваться ими каждый день, мало вспоминая о первопроходце моды. Впрочем, всегда можно отдать дань уважения художнику, следуя его жизненным заветам: «Если ты прыгнешь, земля поднимется тебе навстречу».